TEORI DALAM PENYELIDIKAN MEDIA: ANALISIS TAHUN 2002 HINGGA 2012 (Theories in Media Research: Analysis of Year 2002 to 2012)

Abstract

Artikel ini mengetengahkan kajian yang dijalankan bagi mengenal pasti teori penyelidikan media di seluruh dunia berdasarkan artikel-artikel akademik dalam pangkalan data akademik dalam talian serta mengenal pasti bidang-bidang media yang menjadi tumpuan penyelidikan. Artikel ini turut membincangkan lapan teori utama yang paling kerap diaplikasikan dalam kajian media iaitu Teori Pemupukan, Penentuan Agenda, Kekayaan Media, Kegunaan dan Kepuasan, Gatekeeping, Model Penerimaan Teknologi, Difusi Inovasi, dan Teori Gabungan Penerimaan dan Penggunaan Teknologi. Pendekatan penelitian literatur diaplikasikan bagi mengenal pasti teori yang digunakan oleh penyelidikan media sepanjang tahun 2002 hingga 2012 berdasarkan artikel-artikel yang diterbitkan dalam pangkalan data akademik yang dilanggan oleh Perpustakaan Universiti Utara Malaysia. Akses terhadap empat pangkalan data dengan menggunakan kata kunci yang berkaitan telah menghasilkan carian sebanyak 2,366 artikel penyelidikan media yang diterbitkan di dalam 951 kategori jurnal untuk tempoh 2002 hingga 2012. Trend penyelidikan media sepanjang satu dekad tersebut menunjukkan media adalah bidang inter-disiplin yang fleksibel. Disebabkan itu, artikel-artikel yang diperoleh dalam kajian ini tidak terkhusus kepada jurnal media semata-mata. Perbincangan terhadap media dalam bidang kajian yang berbeza membolehkannya diperlihatkan dari perspektif yang pelbagai yang akhirnya menyaksikan kajian media diterbitkan dalam jurnal dengan tahap impak yang berbeza.

___________________________________

This article highlights a study conducted to identify media research theories around the world based on academic articles in online academic databases, as well as identifying the areas of media that have been focused in research. This article also discusses eight major theories most frequently applied in media studies, namely Cultivation Theory, Agenda Setting, Media Richness, Uses and Gratification, Gatekeeping, Technology Acceptance Model, Innovation Diffusion Theory, and Unified Theory of Acceptance and Use of Technology. The literature research approach was applied to identify the theories used by media research throughout the years 2002 to 2012 based on articles published in the academic databases subscribed by the Universiti Utara Malaysia Library. Access to four databases using relevant keywords resulted in a search of 2,366 media research articles published in 951 journal categories for the period of 2002 to 2012. The trend of the decade of media research shows that media is a flexible inter-disciplinary field. Because of this, the articles obtained in this study were not specific to the media journal alone. Discussions on the media in different areas of research enable it to be presented from a diverse perspective that ultimately witnessed media studies published in journals with different levels of impact.